10 個頂級廣告活動及其運作原理

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隨時了解廣告趨勢可以讓您了解當前的“情緒”，並為您自己的廣告和行銷提供創意。 就像社群媒體上的迷因一樣，線索和趨勢的發展很常見，追蹤並影響您自己的行銷和數位行銷工作非常重要。 在這裡，您將找到過去 12 個月中一些最熱門的廣告活動，並回顧它們的運作方式和原因。 首先，什麼使廣告有效？ 2022 年的品牌訊息 大流行後，行銷訊息發生了真正的轉變，大多數品牌都在擁抱永續性和真實性。 真實的故事、強烈的道德立場和貢獻都是品牌要體現的基本價值。 然而，要小心不要僅僅為了成為運動的一部分而跳入比喻和趨勢。 除非你是真誠的，否則這可能會適得其反，社群媒體會毫不猶豫地譴責任何試圖從運動中牟取暴利的人。 英國零售商約翰·劉易斯 (John Lewis) 2021 年聖誕節活動“讓生活發生”(Let Life Happen) 遭到了相當大的反對，該活動的主題是一個穿著裙子、化著妝的小男孩在房子裡橫衝直撞。

它未能傳達包容性別流動性的信息，反而因其不 瑞典行動數據 合時宜的中產階級努力而受到嘲笑。 相較之下，百威啤酒則是在其歷史性廣告中積極面對性別歧視觀念的品牌。 透過從當前性別平等的角度重新製作 60 年代的廣告，百威啤酒傳達了一個明確的信息：他們正在透過擁抱過去來正面應對文化態度的變化——這是一個品牌突然改變路線的更真實的方式。 2022 年如何製作有效的廣告 2022 年與觀眾建立聯繫的關鍵在於可信、獨特和令人難忘。而且，品牌需要仔細定位自己，並考慮文化的微妙變化。 要製作能在疫情後世界中引起受眾共鳴的有效廣告，請遵循以下規則： 一則簡單的訊息 廣告的基本規則規定您的訊息應該被快速、輕鬆地理解。 在 80 年代，我們流行一種電影般美麗的廣告趨勢，這些廣告近乎超現實，常常讓你想知道它到底是怎麼回事。 今天，請確保您的廣告具有強烈的中心訊息。



感性的 正如瑪雅·安傑盧所說：“人們會忘記你說過的話，但不會忘記你給他們帶來的感受。” 情感可以創造更強的品牌記憶，並使人們感覺與品牌有連結。 與您的受眾保持一致 將受眾的需求放在訊息傳遞的首要和中心位置。解決他們想要什麼和需要什麼。不是你需要的。 與品牌價值保持一致 在當今的文化中，對於想要與受眾建立長期聯繫的品牌來說，擁有強大的價值觀至關重要。 堅持你的價值觀表明你在乎，這對於與未來的年輕觀眾建立聯繫至關重要。 與您的品牌定位保持一致 最重要的是，要清楚並一致地表達您的品牌是誰。 如果你確實想解決當前的趨勢和任何社會問題，那麼請確保你的做法符合你的身份，而不是試圖以強迫和明顯的方式突然轉向。 真正的 有興趣的受眾可以發現一個品牌試圖利用文化問題。